Czy zaledwie pięć dobrze przygotowanych artykułów może zwiększyć widoczność marki w odpowiedziach sztucznej inteligencji? Nasze najnowsze case study GEO pokazuje, że przemyślana strategia contentowa, łącząca SEO z GEO, może przynieść zauważalne rezultaty już w pierwszym miesiącu działań.
Tym razem pracowaliśmy dla marki z branży suplementów diety. To wymagający sektor, w którym ogromne znaczenie mają wiarygodność informacji, odpowiednia komunikacja oraz zrozumienie potrzeb konsumentów. W ciągu jednego miesiąca widoczność analizowanej marki w ChatGPT wzrosła z 0% do 33%, a w Gemini z 0% do 9%. Osiągnięte wyniki zbiegły się z publikacją zaledwie pięciu artykułów opracowanych z uwzględnieniem SEO oraz GEO (Generative Engine Optimization).
Nie postawiliśmy na masowe generowanie tekstów, sztuczne nasycanie treści słowami kluczowymi ani publikowanie artykułów wyłącznie po to, aby zwiększyć ich liczbę na stronie internetowej. Zamiast tego skupiliśmy się na konkretnych zagadnieniach związanych z suplementacją, które mogą mieć rzeczywiste znaczenie dla potencjalnych klientów marki.
Nasze założenie było proste: najpierw wartość dla odbiorcy, później optymalizacja pod wyszukiwarki i systemy AI.
GEO - od czego rozpoczęliśmy działania?
Punktem wyjścia była praktycznie zerowa widoczność marki w analizowanych wynikach ChatGPT i Gemini. Zanim jednak przystąpiliśmy do tworzenia treści, skupiliśmy się na dokładnym poznaniu klienta, jego działalności oraz grupy docelowej.
Projekt realizowaliśmy dla marki działającej w branży suplementów diety – sektorze, w którym wiarygodność informacji, odpowiedzialna komunikacja i zaufanie konsumentów mają szczególne znaczenie. Potencjalni klienci coraz częściej poszukują informacji na temat składników, ich właściwości, zastosowania czy różnic pomiędzy dostępnymi produktami. Część tych pytań trafia już nie tylko do Google, ale również do ChatGPT i Gemini.
Pierwszym etapem była zatem analiza biznesu i odpowiednie scharakteryzowanie klienta. Chcieliśmy zrozumieć nie tylko to, jakie produkty oferuje marka, ale również do kogo je kieruje, jakie potrzeby konsumentów zaspokaja i czym wyróżnia się na tle konkurencji. Szczególną uwagę poświęciliśmy potrzebom potencjalnych odbiorców. Analizowaliśmy, jakich informacji mogą poszukiwać, jakie pytania zadawać przed podjęciem decyzji zakupowej oraz jakie czynniki wpływają na wybór suplementów diety. Na tej podstawie określiliśmy najważniejsze obszary strategii:
- Profil marki i jej specjalizację – charakterystykę asortymentu, najważniejsze grupy produktów oraz przewagi konkurencyjne.
- Charakterystykę grupy docelowej – kim są potencjalni klienci, czego potrzebują i jakie kwestie związane z suplementacją ich interesują.
- Intencje wyszukiwania – jakie pytania konsumenci mogą kierować zarówno do Google, jak i do narzędzi AI.
- Kluczowe obszary tematyczne – jakie zagadnienia warto rozwijać, aby budować wiarygodny wizerunek marki i odpowiadać na rzeczywiste potrzeby odbiorców.
- Wiarygodność komunikacji – jak przedstawiać informacje dotyczące suplementów diety w sposób rzetelny, zrozumiały i bez przypisywania produktom niepotwierdzonych właściwości.
Dopiero po przeprowadzeniu analizy przystąpiliśmy do opracowania strategii contentowej łączącej SEO z GEO. Nie chcieliśmy tworzyć kolejnych ogólnych artykułów, powtarzających informacje dostępne na dziesiątkach innych stron. Zależało nam na publikacjach odpowiadających na konkretne pytania potencjalnych klientów, a jednocześnie wzmacniających powiązanie marki z jej specjalizacją. Nie zaczęliśmy od pisania artykułów. Zaczęliśmy od zrozumienia biznesu, jego klientów i ich potrzeb.
Strategia GEO - pięć artykułów zamiast masowej produkcji treści
Po przeprowadzeniu analizy zdecydowaliśmy się na przygotowanie pięciu artykułów. Każdy z nich miał realizować konkretne założenia wynikające ze strategii SEO i GEO. Nie interesowała nas liczba znaków ani sama częstotliwość publikacji. Priorytetem było stworzenie materiałów, które będą przydatne dla osób zainteresowanych suplementacją. W tej branży ma to szczególne znaczenie. Konsumenci często chcą poznać właściwości poszczególnych składników, zrozumieć różnice między produktami czy dowiedzieć się, na co zwrócić uwagę podczas wyboru suplementu.
Dlatego zamiast tworzyć artykuły o bardzo szerokiej tematyce, postawiliśmy na precyzyjnie określone zagadnienia odpowiadające konkretnym potrzebom informacyjnym odbiorców. W opracowywaniu treści kierowaliśmy się kilkoma zasadami:
Konkretne zagadnienia zamiast ogólnikowych tekstów – Każdy artykuł miał jasno określony temat. Unikaliśmy niepotrzebnego rozszerzania treści oraz poruszania wielu niezwiązanych ze sobą kwestii tylko po to, aby zwiększyć objętość publikacji.
Wartość edukacyjna i przydatność informacji – Zależało nam na tym, aby odbiorca po przeczytaniu artykułu lepiej rozumiał omawiane zagadnienie. Treści miały pomagać w świadomym podejmowaniu decyzji, a nie jedynie kierować użytkownika do konkretnego produktu.
Naturalne wykorzystanie słów kluczowych – Każdy materiał uwzględniał zasady tradycyjnego SEO. Frazy kluczowe pojawiały się w odpowiednich kontekstach, bez sztucznego powtarzania tych samych sformułowań.
Odpowiedzialna komunikacja w branży suplementów diety – Tematy związane ze zdrowiem wymagają szczególnej dokładności. Dlatego istotnym założeniem było unikanie niepotwierdzonych obietnic oraz formułowania treści sugerujących, że suplement diety może zastępować leczenie.
Spójność tematyczna publikacji – Wszystkie artykuły miały rozwijać obszary związane z działalnością marki. Dzięki temu strategia nie opierała się na przypadkowo dobranych tematach, ale na konsekwentnym budowaniu zasobów informacyjnych strony.
Pięć artykułów. Pięć precyzyjnie określonych tematów. Zero spamu i przypadkowej produkcji treści.
SEO i GEO w branży suplementów diety
- dlaczego połączyliśmy te działania?
Jednym z najważniejszych założeń projektu było połączenie tradycyjnego pozycjonowania w Google z optymalizacją treści pod systemy generatywnej sztucznej inteligencji. Nie traktujemy GEO jako zamiennika SEO. To dwa uzupełniające się obszary marketingu internetowego, które mogą wspólnie pracować na widoczność marki. W przypadku branży suplementów diety ma to szczególne uzasadnienie. Wyobraźmy sobie konsumenta, który chce dowiedzieć się więcej o konkretnym składniku suplementu. Może wpisać w Google krótkie zapytanie dotyczące jego właściwości albo zadać ChatGPT rozbudowane pytanie opisujące swoje potrzeby.
Intencja w obu przypadkach może być bardzo podobna. Zmienia się natomiast sposób poszukiwania i otrzymywania informacji.
SEO - widoczność w tradycyjnych wynikach wyszukiwania
W ramach SEO zadbaliśmy o tematyczne dopasowanie treści, naturalne słowa kluczowe oraz czytelną strukturę artykułów. Celem było przygotowanie publikacji, które mogą odpowiadać na zapytania wpisywane w wyszukiwarkę Google i stanowić wartościowe źródło informacji dla odwiedzających stronę.
GEO - widoczność w odpowiedziach sztucznej inteligencji
W przypadku GEO skupiliśmy się na tym, aby publikowane treści były rzeczowe, zrozumiałe i odpowiadały na precyzyjne pytania potencjalnych konsumentów. Zależało nam na tworzeniu materiałów, które systemy AI będą mogły wykorzystać jako źródło informacji podczas generowania odpowiedzi. Oczywiście sama publikacja artykułu nie gwarantuje pojawienia się marki w ChatGPT czy Gemini. Systemy te mogą korzystać z różnych źródeł i inaczej dobierać informacje. Jednak wysokiej jakości treści, odpowiednio dopasowane do tematyki działalności, stanowią ważny element strategii budowania widoczności.
Nie przygotowywaliśmy osobnych artykułów dla Google i osobnych dla ChatGPT. Tworzyliśmy wartościowe treści, które miały odpowiadać na potrzeby użytkowników niezależnie od wykorzystywanego narzędzia.
Efekty GEO - od 0 do 33% widoczności w ChatGPT i 9% w Gemini
w zaledwie miesiąc
Pierwsze efekty zaobserwowaliśmy już w ciągu miesiąca od rozpoczęcia działań. W badanym okresie marka z branży suplementów diety odnotowała wyraźną poprawę wskaźników widoczności w analizowanych systemach sztucznej inteligencji.
Największą zmianę odnotowaliśmy w ChatGPT, gdzie wskaźnik widoczności wzrósł o 33 punkty procentowe. W Gemini wzrost był mniejszy, ale również zauważalny – z poziomu zerowego do 9%.
Wyniki te są szczególnie interesujące w kontekście niewielkiej liczby przygotowanych publikacji. W ciągu miesiąca powstało zaledwie pięć artykułów, które łączyły założenia SEO i GEO. Nie realizowaliśmy strategii polegającej na masowym generowaniu setek podstron czy sztucznym zwiększaniu liczby publikowanych treści.
Nie możemy także uznać, że cały wzrost był bezpośrednim skutkiem wyłącznie pięciu artykułów. Na obecność marki w odpowiedziach AI mogą wpływać również inne czynniki. Jednak zaobserwowana zmiana stanowi dla nas obiecujący sygnał, że przyjęty kierunek działań warto kontynuować. Tym bardziej, że liczba użytkowników z tych źródeł, wzrost od 0 do 650 użytkowników miesięcznie.
Chcesz dowiedzieć się, jak SEO i GEO mogą wspierać widoczność Twojej firmy? Skontaktuj się z Nami i porozmawiajmy o strategii dopasowanej do Twojego biznesu.